Платные тв каналы. Энциклопедия маркетинга. Что спутник, что кабель - телеканалов все равно целая куча, так

В последнее время широкое распространение получили различные варианты «телевидения через Интернет». Глобально такие проекты можно разделить на IPTV и OTT. Хотя, строго говоря, OTT – есть разновидность IPTV, обычно их рассматривают, как разные услуги.

Принято считать, что IPTV – это услуга внутри сети оператора, предоставляющая «живую» трансляцию каналов, а OTT (сокращение от Over The Top) – любой видео-сервис (не только трансляция каналов, но и кинотеатр, т.е. видео по запросу), предоставляемый через «неуправляемые» сети, в том числе, Интернет.

Многие распространенные операторские платформы поддерживают оба варианта в рамках одной услуги, так что говорить о жестком разделении IPTV и OTT не имеет смысла.

Оборудование для IPTV или OTT

Производители телевизоров пока не договорились о едином стандарте услуг IPTV (OTT) и, тем более, его поддержке в своей продукции. Поэтому пока пользователи ограничены в вариантах подключения данной услуги:

• Для некоторых Smart TV операторы предоставляют приложения для подключения услуги. Важно, что здесь нельзя воспользоваться сторонним решением: единственный, кто может выпустить такое приложение для данной конкретной сети, — оператор, предоставляющий услугу (так что искать приложение стоит сразу на сайте провайдера).
• Для любых, как старых, так и новых телевизоров операторы обычно предлагают приставки (по аналогии с «эфирными» или «кабельными» приставками). Т.е. возможность подключить на данный телевизор IPTV определяется наличием в ТВ разъемов для подключения приставки.

Стоимость таких устройств, правда, несколько дороже, нежели у «эфирных» приставок. Существуют даже «универсальные» устройства, поддерживаемые в сетях разных операторов (переподключение может потребовать смены прошивки устройства, но по крайней мере, не покупки нового «железа»), а также выполняющие роль домашнего «медиацентра» (например, Dune HD).

• Многие операторы предоставляют возможность просмотра каналов на компьютере. Однако часто «компьютерный» пакет меньше; там реже можно встретить HD-каналы (связано это с ограничениями правообладателей, которые таким образом пытаются противодействовать пиратству).
• Телевидение также активно проникает на мобильные устройства. Но подробнее на этом – далее. Отметим, что в IPTV могут транслироваться HD, 3D и даже 4K-каналы. Но для их просмотра необходима приставка и телевизор, поддерживающие соответствующие стандарты и разрешения.

Телевидение на мобильных устройствах

Некоторое время назад крупные операторы связи пытались наладить в России проекты полноценного мобильного телевидения, внедряя разновидность «эфирного» цифрового стандарта. Однако из-за отсутствия спроса, что стало следствием слабой распространенности приемных терминалов, проекты постепенно сошли на нет. Но идея мобильного телевидения возродилась при совмещении высокоскоростного мобильного интернета и IPTV.

Преимущество IPTV (OTT) по сравнению с «эфирным», «кабельным» и «спутниковым» цифровыми стандартами в том, что потенциально телевизионный сигнал можно принять не только на специально выпущенных устройствах, но и при помощи любого мобильного устройства, в т.ч. смартфона или планшета. Устройству не нужно иметь никакого «специального» аппаратного модуля, можно ограничиться лишь программными «надстройками».

Этим и пользуются многие операторы связи, ранее развернувшие IPTV (OTT)-проекты. По-сути, им все равно, на какое устройство передавать сигнал по сети, лишь бы у устройства хватало ресурсов для быстрого декодирования этого сигнала. Такие ресурсы доступны сейчас даже на дешевых смартфонах. При этом, современные алгоритмы сжатия позволяют формировать поток для просмотра телевизионных каналов в прилично качестве даже через мобильные устройства.

Для работы с кодированным контентом операторы связи выпускают приложения для мобильных устройств. Причем, часто такие приложения позволяют не просто просматривать каналы, а подключаться к абонентскому счету, к которому подключено и «основное» устройство (например, домашний телевизор через приставку).

Такое объединение позволяет управлять подпиской на каналы или «домашней» приставкой, переключаться между устройствами с сохранением точки остановки просмотра и т.п. (последняя услуга получила маркетинговое название Multiscreen).

Платные «кинотетры», например, Амедиатека предлагают контент по подписке

Кстати, в последнее время появилось и много проектов, вообще не связанных ни с каким «классическим» оператором связи, а лишь предлагающих видеоконтент для пользователей с мобильными устройствами и Smart TV. Среди них существуют как платные «кинотетры» (например, Амедиатека, amediateka.ru, предлагающая контент по подписке), так и бесплатные (например, IVI, ivi.ru, где просмотр «оплачивается» вами просмотром рекламных роликов. Оба упомянутых проекта имеют мобильные приложения для разных платформ, в том числе, Smart TV.

Фото: компании-производители

По данным J"son & Partners объем рынка платного телевидения в России в 2010 г по сравнению с предыдущим годом вырастет на 14%, с 830 млн. до 950 млн. долларов. При этом абонентская база платного ТВ в России в 2009 г составила солидные 14,5 млн. абонентов. Интересно, что в мировом масштабе наиболее быстрорастущим сегментом на рынке платного ТВ является IPTV (22% за предыдущий год), за ним следует спутниковое телевидение. Данная тенденция объясняется универсальностью интернет-подключения и его удобством для абонентов: вместе с телевидением в дом приходит IP-телефония и доступ к Интернету. Георгий Шабанов, руководитель отдела домашнего видео и кинодистрибуции компании «Новый диск», отмечает, что развитию российского рынка препятствует низкое распространение Интернета по России в целом, но в ближайшее время широкополосный Интернет станет доступен даже в глубинках. Пока что в России активнее всего рос сегмент спутникового телевидения, правда в основном за счет оператора «Триколор ТВ», чья абонентская база за 2009 год выросла с 4,3 млн. до 6,2 млн. пользователей. Потенциал же спутникового телевидения в его всеохватности — для приема сигнала достаточно иметь «тарелку» с сопутствующим оборудованием.

Потенциал российского рынка платного телевидения во многом скрыт в характере потребительских привычек россиян. «Это связано с проблемами в головах, зрители не привыкли платить за телевидение, которое им обычно предоставляли бесплатно», считает Сергей Зоненлихт, Главный редактор Дирекции программ и каналов «НТВ Плюс». Очевидно, что сейчас мы находимся в самом начале пути становления культуры использования платных каналов. Подстегнуть интерес смогут недавние инновации в области развлечений, а именно HDTV, или телевидение высокой четкости, и 3D TV. По мнению Зоненлихта, наиболее перспективной и «реальной» из всех существующих на данный момент новинок является именно HDTV. А сотовые операторы, столкнувшиеся с задачей заполнения широкополосных 3G и 4G каналов передачи данных, будут всеми силами стараться развивать мобильное телевидение. Мобильное телевидение — это услуга, предоставляющая возможность владельцам сотовых телефонов или других мобильных устройств с подключением к сотовой телефонной сети, смотреть телевизионные программы и трансляции, доставляемые посредством мобильных телекоммуникационных сетей, в режиме онлайн. Для доставки контента на мобильный телефон пользователя может использоваться GPRS соединение, 3G-сети, 4G — Mobile WiMAX или Wi-Fi. Данная технология впервые была запущена в Южной Корее в 2005 году.

В целом рынок российского платного телевидения развивается в русле зарубежных тенденций. Поэтому составить картину будущего можно, взглянув на развитые рынки Европы, США, Азии. Кристофер Шаутен, директор по маркетингу продвинутых продуктов компании Irdeto, предоставляющей решения по дистрибуции и защите медиа-контента, утверждает, что нас всех в недалеком будущем ждет переход к непрерывному потреблению персонализированного контента, основанному на рекомендациях нашего окружения.

Он обозначает эти тенденции терминами Triple Screen, Social TV и Media 3.0. Другими словами, абонент сможет смотреть одни и те же передачи дома, в путешествии, на работе, пользоваться рекомендациями и самому рекомендовать тот или иной сериал или шоу своему коммьюнити. Это станет возможным, в том числе, благодаря процессу слияния операторов связи, интернета и телевидения. Как отмечает Шаутен, в России запуск сетей 4G идет параллельно расширению 3G, что через некоторое время даст нашей стране современнейшую инфраструктуру связи, превосходящую аналоги во многих западных странах.

Динамичному развитию рынка может помешать телевизионное пиратство, или несанкционированный доступ к телесигналу. В России это основное препятствие для развития медиа-индустрии. Вышеупомянутая Irdeto и другие фирмы занимаются разработкой соответствующих решений, однако без соответствующей помощи государства должного развития рынка, а значит, улучшения качества и доступности услуг, не обойтись. Так что, поборов пиратство, к 100-летнему юбилею телевидения россияне получат большое разнообразие программ, доступных дома на большом экране и в дороге на мобильных устройствах, снабженных рекомендациями ТВ-коммьюнити.

Вход на рынок платного телевидения.

Эксперты расходятся в оценках рынка платного телевидения, но говорят о перспективности вложений в кабельное, спутниковое и интернет-телевидение. Особенно инвесторам стоит присмотреться к рынку производства контента. Конте́нт (англ. content — содержимое) — любое информационно значимое наполнение информационного ресурса (например, веб-сайта) — вся информация, которую пользователь может скопировать (загрузить) на диск компьютера с соблюдением соответствующих законностей, как правило, только для личного пользования:

• тексты
• графика: картинки, фото, чертежи, элементы интерфейса
• мультимедиа: аудио-, видеофайлы
• файлы в формате: Adobe, Excel, Word, Power Point, exe, rar и т.д.

ВГТРК (Всероссийская Государственная телевизионная и радиовещательная компания) пару лет назад запустила неэфирный канал новостей «Вести 24». «Первый канал» выпускает уже пять неэфирных телеканалов разной тематики и готовит еще около 20. О готовности к производству неэфирного ТВ заявляли также топ-менеджеры телекомпаний CTC Медиа и ТНТ. Самым затратным для инвестиций является сегмент спутникового ТВ, количество абонентов которого весной 2007 года составляло 513 тыс. человек. Расходы на привлечение одного абонента у операторов спутникового ТВ- $50-100. Рынок спутникового ТВ до недавних пор фактически был представлен только дочерней компанией холдинга «Газпром-медиа» «НТВ-Плюс».

По итогам первого полугодия 2007 года выручка оператора была на уровне $119 млн. Аналитик Елена Крылова утверждает, что главным событием 2007 года для спутникового ТВ стало появление конкурентов «НТВ-плюс» — операторов «Триколор ТВ» и «Орион экспресс». Их преимуществом эксперты называют низкую стоимость для абонентов, тогда как пакеты «НТВ-плюс» рассчитаны на премиальный сегмент. Кроме того, на Дальнем Востоке у «НТВ-плюс» начнет вещание в конце года лишь один канал — «Наш футбол», а, к примеру, «Орион экспресс» охватывает всю Россию. Наибольшей активностью на рынке платного телевидения отличается сегмент IP-TV. Елена Крылова отмечает рост числа компаний, предоставляющих эту услугу. Программный директор компании «Комстар-директ» (бренд «Стрим») Мераб Габуния среди плюсов называет возможность внедрения на платформе IP-TV дополнительных сервисов, приносящих доход оператору и повышающих среднемесячный доход на абонента, а также менее затратное по сравнению с другими технологиями внедрение и развитие инфраструктуры.

Основная проблема российского платного ТВ, по общему мнению экспертов, заключается в нехватке качественного контента. Собственное производство есть у операторов «НТВ-плюс» и «Стрим-ТВ», причем операторы выпускают каналы не только для собственных нужд, но и для продажи в кабельные сети. Производство в России контента для платного ТВ находится на начальном этапе, считает Мераб Габуния, но этот процесс развивается, и количество постепенно перерастает в качество. «Инвесторы, чтобы не упустить рынок, должны «поймать» этот момент перехода,- говорит он.- Тогда они смогут контролировать процесс качественного превращения и, собственно, развитие российского рынка контента».

Платный показ

Рынок платного телевидения не очень сильно пострадал от кризиса. В трудные времена люди предпочитают экономить на более дорогих развлечениях и сидеть дома. Платному телевидению в России трудно конкурировать с телевидением бесплатным. У последнего еще с советских времен осталась разветвленная инфраструктура, позволяющая транслировать телесигнал почти по всей территории России. Сегодня два российских государственных канала — Первый канал и «Россия» (ВГТРК) покрывают соответственно 99 и 95% территории РФ, аккумулируя почти половину всей телевизионной аудитории страны. Показатели других массовых каналов тоже довольно внушительны: НТВ покрывает 75% территории России, «Культура», «Спорт», «ТВ-Центр» — примерно 50%. В общей сложности бОльшая часть населения РФ имеет возможность смотреть не менее десятка бесплатных телеканалов. Однако платные операторы сегодня способны предложить до 200 телеканалов в одном пакете. И возможностью существенно разнообразить свое домашнее телеменю люди пользуются все больше: в последние годы число абонентов платного телевидения в России росло на 15-25% в год (см. график 1), согласно последним исследованиям, платной ТВ-подпиской сейчас пользуются около 20 млн домохозяйств. В денежном выражении объем рынка рос еще более динамично — на 35-40% в год, в 2008-м достигнув 1 млрд долларов (см. график 2).

К радости участников рынка, кризис лишь приостановил, но не прекратил рост числа абонентов платного ТВ. «Несмотря на финансовые бури, рынок доступа к телевидению оказался достаточно кризисоустойчивым, — говорит Михаил Силин, вице-президент по стратегическому планированию группы компаний «Акадо» и вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России. — Связано это с тем, что услуги платного телевидения по сравнению с другими развлечениями относительно недороги. И в период кризиса люди отдают предпочтение доступным развлечениям дома. Поэтому абонентская база платных телеканалов увеличивается». Кроме того, компании, предлагающие кабельное телевидение, одновременно предоставляют и услуги доступа в интернет, спрос на который, несмотря на кризис, только растет.

Впрочем, утверждать, что у операторов телевизионного доступа все совсем уж гладко, не стоит. Во-первых, по ним сильно ударила девальвация рубля. Связано это с тем, что порядка 20-30% от общих затрат крупных операторов приходится на лицензионные отчисления за телевизионный контент, который закупается в основном за границей за твердую валюту. Участники рынка рассказывают, что многие операторы сейчас ведут переговоры с западными правообладателями о том, чтобы получить дисконт на приобретение многих программ, объясняя необходимость скидок тем, что в рублевом эквиваленте цены на зарубежные программы выросли, а абонентскую плату операторы поднять не могут, опасаясь потерять подписчиков.

Другой негативный для рынка фактор — из-за снижения доступности кредитных средств операторы вынуждены сворачивать инвестиционные программы. Впрочем, в нынешних условиях это оказалось не так уж страшно. «С началом кризиса большинство операторов платного ТВ свернули свои инвестиционные программы, и географическое расширение рынка приостановилось. Тем не менее рост рынка продолжится, хотя и не столь высокими темпами, — говорит Елена Крылова, аналитик компании iKS-Consulting. — Причина в том, что за предыдущие два года почти все крупнейшие участники рынка завершили формирование своих сетей в ключевых регионах, так что в течение ближайших двух-трех лет они имеют возможность расти на существующей инфраструктуре за счет совершенствования системы обслуживания абонентов, оптимизации контентного наполнения, роста производительности труда». Помимо этого в условиях кризиса компании — провайдеры платного телевидения будут вынуждены более активно заниматься цифровизацией уже имеющихся сетей, что обеспечит расширенный доступ производителей контента к потенциальной аудитории. И еще одна новация рынка связана с девальвацией рубля и удорожанием платного контента для провайдеров. Реагируя на это, кабельщики перепрограммируют пакеты в сторону бесплатного контента, который чаще предоставляют российские компании, рассчитывающие зарабатывать на рекламе. С точки зрения рынка это удешевляет пользование кабельным телевидением и расширяет спрос. Таким образом, все тренды указывают на то, что кризис ускорит либерализацию рынка телевидения и приведет к быстрому формированию компаний — производителей контента.

Кабель или спутник?

Много каналов хороших и разных. Платное телевидение перестало быть роскошью для россиян. Сейчас 20 миллионов семей платят за телесигнал — смотрят телевизор через спутник или по кабелю. В крупных городах от обычной антенны отказываются чаще. В Москве, например, это восемь человек из десяти. «Потенциал у российского платного рынка достаточно большой, потому что проникновение еще недостаточно высокое. Есть куда расти, есть куда развиваться и, по нашим оценкам, например, даже мировой рынок развивается чуть ли не в 2 раза медленнее, чем российский рынок», — говорит Лейла Гиниатулина, ведущий консультант в области платного телевидения «J"son&Partners Consulting». В борьбе за зрителя конкуренция высокая. Операторы строят сети, подключают новые города, появляется все больше телеканалов. «Распределение сил» между кабелем и спутником примерно одинаковое. 53% абонентов против 45-ти. В небольших городах и поселках проще доставить спутниковый телесигнал. Кабельные сети чаще прокладывают в крупных населенных пунктах. «Услуга кабельного телевидения имеет ряд неоспоримых преимуществ перед спутниковым телевидением. Это в первую очередь то, что абоненту при подключении к ТВ не нужно покупать дополнительного оборудования, т.е. декодеров, тарелок. Кроме того, большинство кабельных операторов предоставляют услугу широкополосного доступа в Интернет, чего не предоставляют спутниковые операторы», — рассказывает Елена Крылова, старший консультант «IKS-Consulting». На рынке платного телевидения не сказался даже кризис. Продажи тарелок и телевизионных пакетов росли — в отличие, например, от мобильных телефонов. Доходы кабельных операторов в 2009-м увеличились на 15%. Основную долю делит пятерка крупнейших компаний.

• Группа «Национальные телекоммуникации» — лидер на рынке операторов кабельного телевидения в России, три с половиной миллиона абонентов.
• «Комстар» — в телевизионном кабеле несколько десятков городов, почти миллион семьсот тысяч абонентов.
• Компания «ЭР-Телеком» — 20 городов, больше миллиона абонентов.
• Холдинг «Мультирегион» — в середине июля куплен компанией МТС, 860 тысяч абонентов.
• «Акадо» — крупнейший оператор цифрового кабельного телевидения, приоритеты — Москва, больше полумиллиона абонентов.

Крупнейший игрок российского кабельного рынка — группа «Национальные телекоммуникации». В ее составе — компания «Национальные кабельные сети», московский оператор «Мостелеком», петербургский «ТКТ». В Москве компания развивает масштабный проект общегородского кабельного телевидения. Модернизируют старые антенны, строят современные оптоволоконные сети и подключают абонентов к расширенному соцпакету — 36 телеканалов. «Из трех миллионов абонентов, которых мы должны были перестроить, мы практически все три миллиона абонентов, абоненты — имеются ввиду домохозяйства, мы их перестроили. Поэтому сейчас жителям практически всей Москвы доступно почти 40 каналов через обычную ТВ-розетку», — объясняет генеральный директор ОАО «Национальные кабельные сети» Сергей Калугин. «Национальные кабельные сети» на прошлой неделе заявили о переходе на цифровой стандарт вещания. В Москве конкурировать придется с «Акадо». «ЭР-Телеком» собирается до конца следующего года удвоить географию вещания. А холдинг «Мультирегион» — недавно куплен компанией МТС. Сумма сделки — 120 миллионов долларов. На телевизионном рынке — есть за что бороться. В 2009-м россияне заплатили за телесигнал 27 миллиардов рублей. В 2010 сумма может достигнуть 30 миллиардов.

Главная причина того, что кабель постепенно подминает под себя рынок платного ТВ, в том, что в крупных российских городах операторам этого вида доступа удалось сформировать развитую инфраструктуру: большинство крупных городов РФ имеют степень проникновения услуг кабельного ТВ свыше 50%, города-миллионники (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Уфа и др.) могут похвастаться проникновением свыше 80%. А подключиться к инфраструктуре кабельного оператора абоненту во многих случаях дешевле и удобнее. «До последнего времени спутниковый телевизионный сегмент показывал уверенную динамику роста, в первую очередь по причине востребованности в регионах, где эфирное и кабельное ТВ малодоступно или недоступно вовсе в силу объективных причин (климат, ландшафт, отсутствие развитой системы телекоммуникаций). Это не могло не сделать спутниковое ТВ популярным и инвестиционно привлекательным, — говорит Денис Чекурашвили, аналитик консалтинговой компании J"son & Partners. — Однако теперь, когда доходы населения падают, потенциальный абонент при наличии выбора между кабелем и спутником скорее выберет кабель. Судите сами: если стоимость подписки на пакет программ кабельного ТВ составляет в среднем порядка 80-150 рублей в месяц, а единовременная плата за подключение порядка 1-1,5 тысячи рублей, а все чаще и вовсе бесплатно, то одна лишь установка спутникового оборудования обойдется в пять-шесть раз дороже. Добавьте к этому стоимость ежемесячной подписки, которая у спутниковых каналов также обычно дороже, и вы поймете, почему кабельное ТВ пользуется приоритетным спросом».

Впрочем, очевидное преимущество кабельного телевидения вовсе не означает, что спутниковые тарелки скоро переместятся на музейные полки. «В ближайшие годы спутниковое и кабельное телевидение будут осваивать свои ниши, — говорит Михаил Силин из «Акадо». — Кабельное телевидение захватит городскую среду, спутниковое будет распространяться только за городом — там, куда сложно и невыгодно прокладывать инфраструктуру. Хотя, например, в США кабельными сетями опутано большинство загородных территорий. Однако в России с ее географией рассчитывать на полное покрытие кабельными сетями в ближайшее время не стоит, и это отставляет простор для развития услуг спутникового доступа». Отдельно стоит сказать про так называемое IPTV, или, как его еще называют, интернет-телевидение, которое по числу абонентов занимает сейчас 1% рынка (см. график 2). Основное отличие IP-телевидения заключается в том, что телевизионный сигнал доставляется не через спутниковую антенну и не через кабельную сеть, а через IP-сети передачи данных. Предоставлением этого вида услуг сейчас заняты компании, специализирующиеся на сервисе доступа в интернет («Стрим», «Центральный телеграф», «Корбина телеком»). Еще два года назад IPTV прочили большое будущее, однако кризис усугубил его главный сдерживающий фактор — развитие инфраструктуры высокоскоростной передачи данных. Для предоставления услуг интернет-телевидения нужна широкополосная быстрая сеть, которая сейчас есть не более чем у одной пятой всех российских домохозяйств, а многие инвестиционные программы, нацеленные на ее развитие, из-за кризиса заморожены.

Рост продолжится

По мнению большинства наблюдателей, в ближайшее время услуги платного телевидения в России будут развиваться достаточно высокими темпами. По пессимистическим прогнозам, рост абонентской базы в текущем и следующем годах может составить 10%. Оптимистические же говорят о возможности 20 процентного прироста. Помимо прочего, востребованность и рост числа пользователей услуг платного ТВ связаны еще и с тем, что за последние год-два его операторам довольно успешно удается справляться с дефицитом телевизионного контента (ведь еще три года назад подписчики платного телевидения получали 40-50 каналов, сейчас же — в разы больше). «Ситуация с нехваткой контента выправляется буквально на глазах, — комментирует Елена Крылова из iKS-Consulting. — Рост конкуренции заставляет производителей искать новые ниши и темы. Успешным можно назвать опыт создания своих довольно качественных продуктов — например, некоторые российские деловые или ориентированные на определенные увлечения каналы уже попали в число наиболее популярных наряду с зарубежными Discovery u Animal Planet».

Ближайшее будущее и конкурентная борьба за клиента среди операторов связаны и с перспективой внедрения передовых технологий, прежде всего цифрового вещания. Уже сейчас цифровым сигналом может пользоваться каждый четвертый абонент платного ТВ (около 5 млн зрителей). И цифровой формат вещания — это не только более высокое качество «картинки» и многоканального звука. Эти технологии открывают перед оператором широкие возможности в плане предоставления различных дополнительных услуг. К ним относятся такие услуги, как «Видео по запросу» — когда абонент получает для просмотра интересный для него фильм. Важной новой услугой многие называют и вещание в формате телевидения высокой четкости (ТВЧ), когда детальность «картинки» на современном телевизоре увеличивается в разы. А вот еще одна примечательная услуга, вводить которую в ближайшее время намерен ряд операторов: создание индивидуального профиля абонента. В этом случае компьютерная система следит за содержанием каналов, которые чаще всего смотрит зритель. И если, например, абонент без ума от футбольных матчей, система в автоматическом режиме будет предлагать посмотреть важную игру, которая начнется, скажем, через полчаса.

В среднесрочной перспективе будущее рынка платного телевидения также связывается с утвержденной правительством программой перехода России на цифровое вещание. Оно, как известно, должно произойти до 2015 года. В результате число каналов, доступных для бесплатного просмотра, почти на всей территории России увеличится до двух десятков в самых отдаленных регионах. Однако участники рынка пока говорят, что развитие бесплатного доступа вряд ли нанесет серьезный ущерб их бизнесу. «Двадцать каналов — это, конечно, много, — говорят они. — Но по сравнению с двумя сотнями каналов и многочисленными интерактивными услугами платное телевидение, безусловно, будет иметь серьезное конкурентное преимущество и привлекать больше абонентов».

Столичный рынок платного телевидения предлагает пользователям достаточно широкий выбор: спутниковое, кабельное, IPTV, пакетные предложения (телевидение вместе с интернетом и телефонией), большой выбор дополнительных услуг. Именно на последнем критерии CNews и сконцентрировался при составлении рейтинга операторов платного ТВ. Методика рейтинга следующая: за наличие у оператора какой-либо услуги ему ставится «+» и добавляется один балл, если услуга реализована не полностью, то «+/-» и полбалла.

Поскольку сравнивать операторов по количеству транслируемых каналов представляется нерелевантным, то по одному баллу добавлялось операторам за наличие «полного пакета» телеканалов. Под этим пакетом имеется ввиду набор самых интересных иностранных каналов: новости (BBC, CNN, Blommberg), кино (TVXXI, TV1000, MGM, Universal), спорт (Eurosport), познавательные (Animal Planet, каналы семейства Discovery, Natonal Geographic, Travel Channel, Viasat Explorer, Viasat History) и музыкальные (VH1, каналы семейства MTV). Такой набор телеканалов полностью присутствует только у «Билайн-ТВ» и «Акадо».

Еще по одному баллу давалось в случае, если оператор предоставляет возможность за дополнительную плату смотреть телеканалы производства «НТВ-Плюс». Другой пункт — возможность записи телепрограмм на телеприставку. Такая функция реализована на некоторых декодерах, предоставляемых «НТВ-Плюс», Onlime и «Билайн-ТВ». Производной от этой услуги является функция «Пауза-ТВ», позволяющая приостановить просмотр телепрограммы с возможностью продолжить просмотр через некоторое время. «Стрим-ТВ» реализовал данную возможность по-другому: запись телепрограмм производится дистанционно на сервере. Такой вариант имеет свои преимущества и недостатки, но поскольку сама услуга доступна лишь на нескольких второстепенных каналах, оператор получил за нее «+/-».

Следующие пункты: возможность подключения дополнительного телевизора и просмотр телепрограмм на компьютере (без декодера и ТВ-тюнера). Услуга «Радио на телевизоре» доступна сейчас лишь в сетях «Акадо» и Qwerty, при этом операторы дают возможность прослушивать лишь эфирные радиостанции, в связи с чем они получили по "+/-«.Ранее «Стрим-ТВ» предоставлял услугу прослушивания большого количества тематических радиостанций, но сейчас такой функции нет. У «Стрим-ТВ» исчезли также функции «Караоке» и «Игры на ТВ», в связи с отсутствием таковых сервисов у других операторов они в рейтинг не включались.

Функциональность предложений столичных провайдеров платного телевидения
Оператор/
услуга «Полный пакет» телека- налов Доступ к телека- налам произво- дства «НТВ-ПЛЮС» Запись теле- программ в фоновом режиме Подклю- чение второго телеви- зора Просмотр ТВ- программ на PC Радио на телеви- зоре Просмотр фото на ТВ Информа- ционные сервисы HDTV Аренда HDTV- ресивера Video- on- demand Работа без декодера
«НТВ-ПЛЮС» - + + + - - - - + + +/- -
Onlime - - + + - - + - + + - +
«Акадо» + + - + - +/- - - + + +/- -
«Стрим-ТВ» - - +/- - + - +/- + +/- + + -
Qwerty - + - + + +/- - - + - + -
«Билайн-ТВ» + + + + - - + + + + + +/-
Net-by-net - - - + + - - - +/- - - -
«Горком» - - - + + - - - +/- - - -

Источник: CNews Analytics

По одном баллу начислялось за наличие информационных сервисов на экране телевизора (в частности, погода, курсы валют и пробки от «Яндекса»). Ранее у «Билайн-ТВ» была опция отправки сообщений в Twitter прямо с телевизора, а у «Стрим-ТВ» — просмотр роликов из Youtube на телевизоре, но в связи с недоступностью этих предложений в настоящий момент они никак не учитывались. Возможность просмотра фотографий на телеэкране реализована у разных операторов по-разному: в Onlime необходимо вставить флешку в USB-порт декодера, тогда как у «Билайн-ТВ» фотографии могут быть считаны прямо с компьютера (при наличии Windows Media Player 9). У «Стрим-ТВ» фотографии необходимо предварительно закачать на сервер, в связи с чем оператор получил за данную опцию «+/-».

Телевидение высокой четкости (HDTV) есть у всех операторов. Один полный балл за эту услугу начислялся только в случае, если в пакете высокой четкости есть «качественные» каналы, а именно HDTV-верссии Discovery, National Geographic, Eurosport, MTV, Fox Life. Если же HDTV-пакет оператора ограничивается бесплатными каналами (MyZen, HD Media, Luxe TV, «Эксперт-ТВ»), то оператор получал лишь полбалла. Еще один дополнительный балл получили те операторы, которые предоставляют возможность аренду HDTV-декодера: ввиду высокой стоимости оборудования для приема телевидения высокой четкости такая опция представляется актуальной.

Услуга Video-on-Demand («Видео-по-запросу») давала операторам по одному баллу. Если же вместо этого сервиса оператор предлагает услугу Pay-per-View, то он получил лишь полбалла. Разница между двумя услугами состоит в том, что Video-on-Demand позволяет абоненту смотреть заказанный фильм в любое удобное для него время в течение суток с возможностью перемотки и «паузы». В случае же с Pay-per-View абонент может по расписанию выбрать удобный ему сеанс демонстрации фильма, но не в состоянии управлять показом.

Еще одна опция, появившаяся этой весной, позволяет смотреть платное телевидение на телевизоре без декодера. Такую опцию сделал Onlime: абоненту необходимо вставить карту доступа в телевизор, поддерживающий цифровое телевидение стандарта DVB-C и имеющий соответствующий слот. «Билайн-ТВ» предоставил возможность смотреть телевидение через игровую приставку Xbox, за что получил полбалла.

Рейтинг функциональности платного ТВ в Москве
Место Оператор Баллы
1 «Билайн-ТВ» 9,5
2-3 «Акадо» 6
2-3 Onlime 6
4-6 «НТВ-Плюс» 5,5
4-6 «Стрим-ТВ» 5,5
4-6 Qwerty 5,5
7-8 NetByNet 2,5
7-8 «Горком» 2,5

В таблице указаны каналы, которые можно принимать с телевышки Останкино в Москве и Московской области. Список разделен на две группы – цифровые DVB-T2 и эфирные аналоговые . Указаны рабочие частоты, номера, характеристики. Вещание всех федеральных каналов ведется бесплатно. Закодированные или платные услуги пока не предусмотрены. Распределение пакетов цифровых программ идет по мультиплексам, в каждом по 10 каналов, 20 уже идут в штатном режиме и третий мультиплекс тестируется . Первый и Россия 1 идут в качестве высокого разрешения HD. Перерывы в трансляции регулируются графиком профилактики . Поиск и настройка возможны в автоматическом или ручном режиме. В большинстве многоквартирных домов подключено кабельное телевидение и в общем списке вы найдете только тот перечень, который предоставляется оператором. В таком случае, для приема, потребуется внешняя или внутренняя независимая антенна.

Первый мультиплекс цифрового эфирного ТВ
Логотип канала	Название	Номер	Частота	Жанр	Формат видео	Формат аудио
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Спорт	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	Петербург - 5 канал	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Новости	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Детский	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Общественное телевидение России	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
Второй мультиплекс цифрового эфирного ТВ
	24	498 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Религия	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	ТВ3	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Военный патриотический канал	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Канал СНГ	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Фильмы	MPEG4	MPEG2
	Муз ТВ	24	498 МГц	Музыка	MPEG4	MPEG2
Третий мультиплекс цифрового эфирного ТВ Пока не был официально запущен, поэтому список каналов выведен на отдельную страницу с графиком вещания

В аналоговогом диапазоне количество обычных каналов меньше и планируется их отключение в соответствии с официальной программой правительства по развитию цифрового телевидения.

Информация получена из открытых источников и актуальна на начало 2019 года. По мере изменения сетки, данные будут обновляться.

Статья 37. Эротические издания

×

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.07.2015)
"О средствах массовой информации"

Распространение выпусков специализированных радио- и телепрограмм эротического характера без кодирования сигнала допускается только с 23 часов до 4 часов по местному времени, если иное не установлено местной администрацией.

Под средством массовой информации, специализирующимся на сообщениях и материалах эротического характера, для целей настоящего Закона понимаются периодическое издание или программа, которые в целом и систематически эксплуатируют интерес к сексу.

Розничная продажа продукции средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах эротического характера, допускается только в запечатанных прозрачных упаковках и в специально предназначенных для этого помещениях, расположение которых определяется местной администрацией.